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抖音seo|抖音搜索推广搜索流量分析工具

时间：2022-04-10 作者：抖音seo【原创】阅读

1.产品定位

广告主可以通过流量分析工具，了解近期用户的热搜词，理解巨量引擎搜索的流量特点，从中获取买词的灵感，从而能有针对性地搭建计划、撰写与热点密切的创意吸引流量

•与广告平台关键词推荐工具的区别：

◦关键词推荐工具：主要通过输入核心词的方式推荐关键词，需要主动探索，是拓词工具

◦搜索流量分析工具：主动展示近期用户的热搜词，同时可查询一定时间周期内某个词的流量趋势，是流量洞察工具

2.工具入口

AD后台：工具->优化工具->搜索流量分析。抖音seo，抖音霸屏，抖音搜索推广找谭总监，专业靠谱！

3.功能说明

3.1行业热词

•热搜词词云：所选行业下，top500检索量的、有商业价值的搜索热词的词根，以及对应的7日总检索量；数据每日更新。

•【新增榜单】高跑量词排行：所选行业下，近七天高跑量词，按照跑量能力倒序排列。

•【新增榜单】飙升词排行：选取对比前两天，搜索量提升至少5%的行业高相关词，按照增量倒序排列。

•提供下载热词的功能，下载的内容包括

◦“推荐理由”

◦“近7日搜索量”

◦“竞争程度”（1~5表示，数字越大，竞争越激烈）

◦“提升幅度"

•更细粒度的筛选：可以筛选二级、三级行业；也可以分地域查看搜索热词

•如果广告主的业务有明显地域性，可以限制地域，显示的近7日搜索量为选中地域的数据

•搜索热词检索：点击行业热词，会查询该词的搜索趋势及占比；默认展示行业下top1热搜词的相关数据

3.2 搜索词流量趋势&流量占比

•检索框：可以点击行业热词，进行检索，也可自主输入搜索词查看流量趋势及占比情况，默认取近30天数据；

•筛选：地域筛选，可以选择到市级别；

•【新增功能】搜索词份额：反映在本账户下，「该词获得的流量」占该词总流量的比例情况，默认取近7天数据；e.g. 搜索“作业帮”，显示该词获得的流量为70%，表明该账户在“作业帮”这个词下获得的流量占比“作业帮”总流量达到70%；

3.3 相关搜索词图谱

•检索框：可以从行业热词点击检索，也可自主输入搜索词

•需求图谱：展示和检索词相关的搜索词

◦距离目标关键词（圆心处）越近表示相关度越高；

◦相关词自身的大小表示搜索量的高低；

◦红色表示环比上周搜索量提升，绿色表示环比上周搜索量下降。

3.4 相关词推荐

•相关词来源于相关搜索词图谱，可按照检索量/相关性降序排列，展示：

•关键词月可覆盖流量

•关键词竞争程度

•推荐理由

•【功能变动】相关词支持下载

•【功能变动】支持分页，每页50条，最多200

•可以选择关键词添加到已经创建的计划

•提供批量设置，可以统一或分别设置

4.使用场景

	1.行业热词：热搜词、高跑量词与飙升词榜单：展示基于账号所属行业，可细分到三级行业粒度，直观了解行业下的用户需求，及时把握行业趋势，利用热点进行营销。（时间维度：近七天） ◦具体用法： ◦买词参考：掌握搜索流量分布，为买词提供方向；比如从广告服务行业可以看到，最近大家搜索的关键词：广告视频，小说广告，可以重点买相关词 ◦创意编辑参考：掌握核心业务点的流量特点，根据流量特点编写创意；比如在广告服务行业，用户关心两个方面：1-小说广告；2-视频广告，那么就可以从这两个角度写创意 ◦选品参考*（适合部分行业）：掌握搜索的流量概况，选择合适的品类推广；比如，广告服务行业，最近流量较大的是购物、招生，那么商务服务类广告主就可以重点推进这类广告。
	2.流量趋势及占比：查询目标搜索词近期流量变化趋势，以及该词在本账户下获得的流量占比该词的总流量。 ◦具体用法： ◦输入搜索词，了解30天内流量的波动情况。 ◦输入搜索词，通过检索量辅助判断目前账户内该词的市场占比情况。 ◦查询top计划搜索词的流量波动情况与市场占比，辅助判断账户量级波动的原因是否与搜索词检索情况有关。
	3.相关搜索词图谱：展示与目标搜索词关联度高的词。 ◦具体用法：对于搜索词报表上表现好/近期用户热搜的词，可以通过查询该词的搜索词图谱，来拓展相关的关键词，同时直观了解拓展词的搜索量、搜索量趋势
	4.关键词推荐：基于目标关键词进行推荐 ◦具体用法：提供月可覆盖搜索量、竞争程度、推荐理由等同关键词推荐工具的信息，全方位参考，可选择并添加到已有的计划。

5.新增入口

流量分析工具新增3个入口，在以下入口也可进入工具内进行查看

	1.【新增入口】AD后台：推广->关键词->计划->关键词->关键词质量度->查看关键词流量分析打开工具后会定位到「流量趋势及占比」模块，同步显示对应关键词的相关信息
	2.【新增入口】AD后台：报表->广告产品->搜索词->点击查看搜索词分析打开工具后会定位到「流量趋势及占比」模块，同步显示对应搜索词的相关信息
	3.【新增入口】AD后台：资产->定向关键词推荐工具->前往搜索流量分析工具

6.注意事项

a.默认只展示广告主所属的一级行业，可以再细分到二级行业。如果行业不对，或有其他行业流量查看需求，请联系运营同学开通

b.在【行业热词】中，展示的仅为单一搜索词的相关数据；而【相关词列表】中，展示的为相关词的数据。

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