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抖音seo|抖音搜索推广搜索流量分析工具

时间:2022-04-10     作者:抖音seo【原创】   阅读

  1. 1.产品定位

广告主可以通过流量分析工具,了解近期用户的热搜词,理解巨量引擎搜索的流量特点,从中获取买词的灵感,从而能有针对性地搭建计划、撰写与热点密切的创意吸引流量
  • 与广告平台关键词推荐工具的区别

  • 关键词推荐工具:主要通过输入核心词的方式推荐关键词,需要主动探索,是拓词工具

  • 搜索流量分析工具:主动展示近期用户的热搜词,同时可查询一定时间周期内某个词的流量趋势,是流量洞察工具

  1. 2.工具入口

AD后台:工具->优化工具->搜索流量分析。抖音seo,抖音霸屏,抖音搜索推广找谭总监,专业靠谱!
  1. 3.功能说明

3.1行业热词
  • 热搜词词云:所选行业下,top500检索量的、有商业价值的搜索热词的词根,以及对应的7日总检索量;数据每日更新。

  • 【新增榜单】高跑量词排行:所选行业下,近七天高跑量词,按照跑量能力倒序排列。

  • 【新增榜单】飙升词排行:选取对比前两天,搜索量提升至少5%的行业高相关词,按照增量倒序排列。

  • 提供下载热词的功能,下载的内容包括

  • “推荐理由”

  • “近7日搜索量”

  • “竞争程度”(1~5表示,数字越大,竞争越激烈)

  • “提升幅度"

  • 更细粒度的筛选:可以筛选二级、三级行业;也可以分地域查看搜索热词

  • 如果广告主的业务有明显地域性,可以限制地域,显示的近7日搜索量为选中地域的数据

  • 搜索热词检索:点击行业热词,会查询该词的搜索趋势及占比;默认展示行业下top1热搜词的相关数据

3.2 搜索词流量趋势&流量占比
  • 检索框:可以点击行业热词,进行检索,也可自主输入搜索词查看流量趋势及占比情况,默认取近30天数据;

  • 筛选:地域筛选,可以选择到市级别;

  • 【新增功能】搜索词份额:反映在本账户下,「该词获得的流量」占该词总流量的比例情况,默认取近7天数据;e.g. 搜索“作业帮”,显示该词获得的流量为70%,表明该账户在“作业帮”这个词下获得的流量占比“作业帮”总流量达到70%;

3.3 相关搜索词图谱
  • 检索框:可以从行业热词点击检索,也可自主输入搜索词

  • 需求图谱:展示和检索词相关的搜索词

  • 距离目标关键词(圆心处)越近表示相关度越高

  • 相关词自身的大小表示搜索量的高低

  • 红色表示环比上周搜索量提升绿色表示环比上周搜索量下降

3.4 相关词推荐
  • 相关词来源于相关搜索词图谱,可按照检索量/相关性降序排列,展示:

  • 关键词月可覆盖流量

  • 关键词竞争程度

  • 推荐理由

  • 【功能变动】相关词支持下载

  • 【功能变动】支持分页,每页50条,最多200

  • 可以选择关键词添加到已经创建的计划

  • 提供批量设置,可以统一或分别设置

  1. 4.使用场景

  1. 1.行业热词:热搜词、高跑量词与飙升词榜单:展示基于账号所属行业,可细分到三级行业粒度,直观了解行业下的用户需求,及时把握行业趋势,利用热点进行营销。(时间维度:近七天)

  • 具体用法:

  • 买词参考:掌握搜索流量分布,为买词提供方向;比如从广告服务行业可以看到,最近大家搜索的关键词:广告视频,小说广告,可以重点买相关词 

  • 创意编辑参考:掌握核心业务点的流量特点,根据流量特点编写创意;比如在广告服务行业,用户关心两个方面:1-小说广告;2-视频广告,那么就可以从这两个角度写创意 

  • 选品参考*(适合部分行业)掌握搜索的流量概况,选择合适的品类推广;比如,广告服务行业,最近流量较大的是购物、招生,那么商务服务类广告主就可以重点推进这类广告。 

  1. 2.流量趋势及占比:查询目标搜索词近期流量变化趋势,以及该词在本账户下获得的流量占比该词的总流量。 

  • 具体用法:

  • 输入搜索词,了解30天内流量的波动情况。

  • 输入搜索词,通过检索量辅助判断目前账户内该词的市场占比情况。

  • 查询top计划搜索词的流量波动情况与市场占比,辅助判断账户量级波动的原因是否与搜索词检索情况有关。

  1. 3.相关搜索词图谱:展示与目标搜索词关联度高的词。 

  • 具体用法:对于搜索词报表上表现好/近期用户热搜的词,可以通过查询该词的搜索词图谱,来拓展相关的关键词,同时直观了解拓展词的搜索量、搜索量趋势 

  1. 4.关键词推荐:基于目标关键词进行推荐 

  • 具体用法:提供月可覆盖搜索量、竞争程度、推荐理由等同关键词推荐工具的信息,全方位参考,可选择并添加到已有的计划。 

  1. 5.新增入口

流量分析工具新增3个入口,在以下入口也可进入工具内进行查看
  1. 1.【新增入口】AD后台:推广->关键词->计划->关键词->关键词质量度->查看关键词流量分析 

打开工具后会定位到「流量趋势及占比」模块,同步显示对应关键词的相关信息 
  1. 2.【新增入口】AD后台:报表->广告产品->搜索词->点击查看搜索词分析 

打开工具后会定位到「流量趋势及占比」模块,同步显示对应搜索词的相关信息 
  1. 3.【新增入口】AD后台:资产->定向关键词推荐工具->前往搜索流量分析工具 

  1. 6.注意事项

  1. a.默认只展示广告主所属的一级行业,可以再细分到二级行业。如果行业不对,或有其他行业流量查看需求,请联系运营同学开通

  1. b.在【行业热词】中,展示的仅为单一搜索词的相关数据;而【相关词列表】中,展示的为相关词的数据。


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