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首页 >> 新闻中心 >>抖音seo >> 抖音seo|抖音搜索推广搜索快投
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抖音seo|抖音搜索推广搜索快投

时间:2022-04-10     作者:抖音seo【原创】   阅读

一、一句话介绍搜索快投关键词
为方便广告主优化「所有广告」计划中搜索流量效果,搜索广告在「所有广告」计划内提供「搜索快投关键词」开关,开启后可进行关键词的设置及修改,优化计划在搜索流量上的投放效果。抖音seo,抖音霸屏,抖音搜索推广找谭总监,专业靠谱!
二、搜索快投关键词产品说明
  • 搜索快投关键词:为了提升在搜索流量上的投放效果,可开启「搜索快投关键词」功能,获取更优质的搜索流量,进行更加精细化的流量定向。 

  • 产品功能介绍:

  • 添加关键词:在「所有广告」计划层级,开启「搜索快投关键词」功能,即可为搜索流量添加/修改「关键词」,优化搜索流量投放效果,无需单独设置预算、出价、定向、创意素材等,直接复用「所有广告」计划上述设置。 

  • 系统自动优化:系统会根据计划投放情况,为计划自动更新关键词,以优化转化效果。 

  • 数据查看:可通过巨量引擎广告投放后台「关键词报表」「搜索词报表」监测搜索快投关键词投放效果。 

  • 一键投放搜索独立计划:平台上线独立计划推荐创建计划功能,点击即可直接进行创建独立计划,并可针对搜索流量位进广告投放全流程的设置,并通过更多搜索进阶产品功能,对搜索广告进行独立操作及进阶优化,获得更高的跑量空间及更好的转化效果

三、产品价值及适用客户
  1. 1.产品价值 

  • 搜索与信息流联动,提供流量增量:信息流广告与搜索广告共用素材,同时投放,搜索广告可帮助再次触达意向用户,添加「搜索快投关键词」有助于广告获得更多精细化流量,实现优化投放。 

  • 降低投放门槛,节省时间和人力:系统自动匹配搜索快投关键词,节省投放及优化方面的时间和人力,为广告主快速拓展搜索流量。 

  • 更多推广目的及投放形式支持:搜索快投支持更多推广目的「电商店铺推广」「抖音号推广」「直播间」,满足更多广告主投放并优化搜索流量的诉求,保证其他渠道的宣传预热引来的流量可以被稳定承接。

  1. 2.适用客户 

客户类型
客户特点
投放策略
搜索广告小白
  • 没有投放过搜索广告,不了解搜索广告,想先验证搜索广告效果再投入人力进行独立计划的投放。 

  • 在其他渠道投放过搜索广告,但不了解巨量引擎搜索广告的量级和效果,想先验证搜索广告效果再投入人力进行独立计划的投放。 

  • 批量开启搜索快投关键词,帮助广告主快速扩充搜索广告精细化流量。 

  • 根据关键词报表和搜索词报表对关键词进行优化提升搜索流量投放效果,升级打怪,积攒搜索广告投放经验。 

  • 在对搜索广告产生一定了解后,转为搜索广告独立计划投放,体验更多搜索广告进阶优化功能,进一步获取拓展并优化搜索广告流量。 

  • 关注推广管理页面独立计划推荐创建计划功能将潜力计划复制为搜索计划进行投放,进一步优化搜索广告,提升投放量级及效果。 

搜索广告幼儿园司机
  • 了解巨量引擎搜索广告,想进行投放,但苦于没有人力和精力进行搜索独立计划的投放。

  • 批量开启搜索快投关键词,帮助广告主快速扩充搜索广告精细化流量。 

  • 根据关键词报表和搜索词报表对关键词进行优化提升搜索流量投放效果,升级打怪,积攒搜索广告投放经验。 

  • 当人力和精力补齐后,进行搜索广告独立计划投放,体验更多搜索广告进阶优化功能,进一步获取拓展并优化搜索广告流量。 

搜索广告老司机
  • 了解巨量引擎搜索广告,熟知搜索广告玩法。 

  • 已经在投放搜索独立计划,但想通过多种投放方式的搭配,进一步拓展搜索广告量级。 

  • 保持搜索广告独立计划的正常投放。

  • 在上述基础之下,批量开启搜索快投关键词,并可使用在独立计划投放时积累的优质关键词包进行搜索快投关键词的投放和优化。 

  • 关注推广管理页面独立计划推荐创建计划功能将潜力计划复制为搜索计划进行投放,快速识别优质计划,补充独立计划的投放,事半功倍。 

四、搜索快投关键词优质案例
案例一:成本可控,逐步放量,带来量级增长
案例二:开启率提升,带来消耗大幅上涨,成本下降
案例三:快投关键词+搜索独立计划,拿量增加,成本可控
五、如何使用搜索快投关键词?
详细操作指南请见:【搜索广告】搜索快投关键词操作手册 
  1. 1.适用计划 

符合以下条件的「所有广告」计划可进行「搜索快投关键词」的开启及设置。
广告类型
所有广告 
推广目的
应用下载、销售线索收集、商品推广、电商店铺推广、抖音号推广、直播间 
投放模式
标准投放(非投放管家计划) 
投放位置
非「穿山甲直投」计划,即「投放位置」仅选择「穿山甲」 
行业
非医疗行业
  1. 2.搜索快投关键词设置方式 

1)开启搜索快投关键词:
计划类型
设置方式
截图示意
注意事项
普通计划
 计划开启方式:
  • 入口:「所有广告」-「设置投放位置」-「搜索快投关键词」

  • 新建计划默认开启,点击「不启用」可进行关闭,点击「编辑」可设置「关键词」。 

  • 启用「搜索快投关键词」后,系统将根据账户及计划特点自动推荐一批优质关键词,点击「编辑」按钮,可查看具体关键词并进行修改。 

搜索快投关键词功能仅为加词功能,即使不开启,计划也可根据实际投放情况正常投放至搜索流量,但添加搜索快投关键词有利于计划拓量&优化效果
 批量开启方式:
  • 可在「推广管理」-「批量修改」批量开启搜索快投关键词功能,具体开通方式同正常批量操作。 


通投智选计划
 计划投放方式:
  • 在「设置投放位置」选择「通投智选」后,系统会帮助广告主智能拓展高相关的优质流量,点击「编辑」可设置关键词; 

  • 若系统未推荐关键词,可点击「添加关键词」按钮,选择关键词,获得更多的流量覆盖。 

  • 通投智选计划暂不支持进行「批量开启」。 

  • 对于通投智选老计划:功能上线后,会默认投放至搜索流量位,将由系统智能拓展高相关的流量,同时会增加「搜索快投关键词」入口,但系统不会自动推词,需广告主自行添加关键词

Marketing API计划
 计划投放方式:
  • 添加字段feed_delivery_search:搜索快投关键词功能,允许值:HAS_OPEN:启用,DISABLE:不启用。 

  • 添加字段intelligent_flow_switch:智能流量开关,ON:开启,OFF:关闭。 

  • 具体关键词可通过【搜索快投关键词推荐】获取系统推荐的搜索快投关键词,可通过【创建关键词】添加。 


  • 开启「搜索快投关键词」功能后,「智选流量」与「搜索快投关键词推荐」至少要开启/设置一个,才能保证搜索流量的正常投放。

2)编辑搜索快投关键词:
搜索快投关键词可帮助计划获取更加精细化的搜索流量,计划开启搜索快投关键词投放后,系统将根据计划特点直接添加一批优质关键词。
针对关键词的优化也可帮助计划提升搜索流量的转化效果,建议进行开启,如未开启搜索快投关键词功能也可进行搜索流量的投放,将由系统智能拓展高相关的流量。
设置方式
截图示意
 关键词编辑方式:
  • 点击「编辑」按钮,可在如右图侧弹窗中查看具体关键词并进行修改。 

  • 可通过「以词推词」「词包推词」等功能进行关键词拓展,也可自行上传。 

  • 侧弹窗内可见智选流量开关,默认开启,建议开启智选流量帮助计划更好地获量。 

3)关键词自动更新:
为提升广告主投放及优化搜索快投关键词的效率,搜索快投关键词支持自动更新关键词功能,将由系统根据计划及创意更新情况,自动为广告主更新关键词,帮助计划提升投放效果。
  1. 3.关键词审核 

  • 关键词审核与「所有广告」审核相互独立,关键词审核不影响「所有广告」审核及投放。 

  • 在已选关键词基础上新增关键词,会再次进入关键词审核流程。 

  • 系统自动更新的关键词也会正常进入关键词审核流程,但并不影响计划及其他关键词的投放。 

  • 若有未通过审核的关键词,会出现弹窗进行提示,根据点击「查看」即可了解被拒关键词明细及被拒原因。 

  1. 4.数据查看方式 

 注意:仅开启「搜索快投关键词」的「所有计划」可见搜索快投相关数据。
  • 可通过账户/组/计划/创意报表查看搜索快投相关数据。 

  • 可通过巨量引擎广告投放后台「关键词报表」「搜索词报表」监测搜索快投关键词投放效果。 

详细操作指南请见:【搜索广告】搜索快投关键词操作手册 
六、拓量提效方案建议——搜索独立计划投放
若在搜索快投使用中,发现搜索对整体效果、消耗等方面有所提升,可尝试搜索独立计划投放,目前平台上线独立计划推荐创建计划功能,点击即可直接进行创建独立计划,并可针对搜索流量位进行广告投放全流程的设置,并通过更多搜索进阶产品功能,对搜索广告进行独立操作及进阶优化,获得更高的跑量空间及更好的转化效果
搜索广告计划进阶产品功能:
  • 创建独立广告:设置单独的搜索广告组/计划/创意,设置独立的推广目的、投放目标、预算、出价、定向、创意等; 

  • 定向:独立选择,定向维度区别于所有广告,更适配搜索场景; 

  • 创意:创意层面独立制作,体验搜索广告高级广告样式,如摘要、子链,操作及优化更加灵活; 

  • 支持【关键词推荐工具】:获取更多关键词信息,体验更加丰富的关键词优化方式,如【流量预估】,可查询关键词月搜索量、竞争程度指标; 

  • 支持【否定词】:可在组&计划层级设置否定词,提高关键词的有效率和精准度,降低转化成本。 

功能入口:(小流量放开中)
目前,若账户内存在近7日快投跑量及效果较好的计划,系统将在推广管理界面顶部进行提示,点击查看详情后可直接选择推荐的计划,并直接复制为搜索广告计划。
顶部提示示例如下:
 注意:此处展示的消耗、转化数、成本数据为整个账户内快投的全部数据。
详细操作指南请见:【搜索广告】搜索快投关键词操作手册 
七、搜索广告不同投放方式对比
八、FAQ
  1. 1.是否可以关闭搜索快投关键词?关闭后还可以投放搜索流量吗?

  • 可以关闭,点击【不启用】即可进行关闭。(通投智选计划无开启&关闭按钮,系统会自动添加关键词,若系统未添加,可手动添加) 

  • 关闭后仍可投放搜索流量,将由系统为计划拓展相关搜索流量。为提升搜索流量投放效果,建议您进行开启。

  1. 2.既然关闭搜索快投关键词功能后,也可以投放到搜索流量,为什么还要开启功能添加关键词?

  • 「搜索快投关键词」可帮助计划添加关键词,开启该功能并添加关键词后,可帮助计划进行关键词定向,获取更优质及精细化的搜索流量,并帮助计划提升在搜索流量上的投放效果。 

  1. 3.「所有广告」中其他流量与搜索在模型、定向、预算分配、创意等方面是否互相影响?

  • 模型:「所有广告」计划的数据可以为搜索进行助攻,帮助搜索广告快速起量,但搜索数据在模型上不会对信息流产生影响; 

  • 预算:搜索流量与所属计划共用预算,系统根据不同流量位置的实际跑量情况自动分配预算; 

  • 定向:计划内定向对搜索流量生效; 

  • 创意:直接复用计划创意,广告样式自动适配。 

  1. 4.搜索快投关键词与所属计划的出价是否一样?

  • 搜索快投关键词出价与所属计划一致,暂不支持针对搜索快投关键词单独出价。 

  1. 5.计划审核是否互相影响?

  • 所属计划与搜索快投关键词的审核相互独立,搜索审核进展不影响「所有广告」投放。 

  1. 6.搜索快投关键词对「所有广告」其他流量位投放的影响?

  • 搜索关键词投放至搜索广告位,因此对其他流量位的投放没有影响。 

  1. 7.搜索快投流量会投放到哪些端上?

  • 搜索快投会投放到搜索广告位上,搜索广告位是一个整体,包括各端流量。 

  1. 8.搜索快投关键词在推广管理页面不能查看吗?

  • 是的,需要进入到计划内进行查看、编辑和修改,关键词投后数据可在【报表】-【关键词报表】中进行查看。 

  1. 9.为什么我的快投计划产生了搜索消耗,但在「关键词报表」和「搜索词报表」中却看不到数据?

  • ⁣可能是快投消耗均来源于「智选流量」,智选流量数据不在线上进行展示&披露,需要下载搜索词报表后在本地进行查看,具体可参考「操作文档」中的快投文档。 

  1. 10.我可以通过监测链接拆分快投的数据吗?

  • 可以。现有监测链接已确认可以支持拆分快投线索数据,实现方式:监测链接中加入csite字段,回传url中csite=38016的部分就是搜索的线索,「所有广告」计划中的搜索线索即为快投的线索。 

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