文章
  • 文章
  • 产品
  • 论坛
  • 商铺
  • 视频
搜索

17704053559

首页 >> 新闻中心 >>抖音seo >> 抖音seo|抖音搜索推广省心投放产品手册
详细内容

抖音seo|抖音搜索推广省心投放产品手册

时间:2022-04-10     作者:抖音seo【原创】   阅读

一、一句话介绍省心投放
通过系统提供智能投放及优化能力,实现广告的自动化投放,降低搜索广告投放门槛与操作成本。通过省心投放,放量能力大幅提升,效率也成倍提高,付出更少的创编时间,获得媲美手动的跑量能力。
 二、省心投放产品说明
2.1目前投放痛点及省心投放的解决方案
主要痛点
省心投放的解决方式
 跑量困难:
传统的起量优化手段为批量创建计划、提高出价&预算等,无法快速有效的提升跑量能力
 跑量能力迅速提升:
省心投放可以有效解决创建计划后跑量能力欠缺的问题,跑量模式优化,跑量能力大幅提升。
账户管理精力有限:
很多客户,尤其是中长尾客户,一位优化师需要优化多个账户,时间&精力有限,无法支撑账户的精细化运营。
针对关键词,很多广告主尤其是中长尾客户,需要针对大量长尾词进行优化,工程量较大。 
针对创意素材,除了常规的视频素材更新、落地页优化外,创意与关键词的相关性也是重点优化方向之一,日常的创意优化工程量较大。 
 简单操作,提高人效:
一个广告组仅填写必要项,完成母计划和母创意的创建即可完成整个广告组的创编流程,无需重复搭建计划和创意,创编操作简化,创编时间缩短,无需繁琐流程。 
 自动优化,节约人力:
根据填写的信息,系统自动生成关键词投放并自动优化,针对创意进行动态匹配和优化,系统自动跑量并优化,优化师无需频繁盯盘和调整计划。 
操作门槛高:
精细化的平台及优化操作对于优化师的专业能力要求较高,尤其对于新手优化师而言,学习成本较高,操作难度较大,通常优化师凭经验对计划进行调整,时常会有误操作/产生负向操作。
 一站式投放,对搜索投放小白较为友好:
根据填写的信息,系统会自动完成投放、优化动作,如有不起量、掉量、超成本等情况,系统会自动判断及识别,并实时调整投放策略,优化投放效果,系统一站式生成整套投放策略,对小白较为友好,避免由于无经验/仅凭经验投放进行的误操作/负向操作。
2.2省心投放能做什么
——放量能力提升,自动化投放,实时策略调整,提升效率,保证效果
  • 跑量提升:可以有效解决创建计划后跑量能力欠缺的问题,跑量模式优化,跑量能力大幅提升。

  • 简化操作:只需设置少量必填项即可完成计划创建并开启投放,无需繁琐流程,创编流程简化,创编时间大幅缩短。 

  • 自动优化:系统自动生成并优化关键词,根据广告内容自动适配创意内容,动态优化。 

  • 策略调整:如有不起量、掉量、超成本等情况,系统会自动判断及识别,并实时调整投放策略,优化投放效果。 

 三、时间节奏及白名单范围:
3.1白名单范围
  • 白名单范围: 

  • 已开通13000+白名单账户,并同步业务线接口人,可联系接口人确认或在账户内查看是否已有此功能。 

3.2报白通道
  • 主动报白通道:若账户未在名单中,且有意向参与省心投放,可通过业务线运营同学在3M-运营平台上进行报名 

  • 报名方式: 产品名称输入「省心投放」(外部同学不要申请「报白方式」文档的阅读权限啦,直接联系内部运营同学报名即可)。

 四、如何使用省心投放?
4.1广告设置方式
4.1.1广告组
类型
条件限制
操作方式
demo
新建广告组
 满足以下条件时可使用「省心投放」:
  • 营销链路:用户意向/行动转化 

  • 推广目的:应用推广和销售线索收集 

  • 广告类型:搜索广告 

  • 投放模式选择「省心投放」 

  • 填写广告组名称 

  • 填写日预算:最小值为300元 

选择已有广告组
不支持为已有广告组添加新的计划,省心投放广告组仅一条母计划
  • 下拉弹窗中不展示省心投放广告组 

4.1.2广告计划
计划编辑页面整体demo示意: 
仅填写/勾选必要的项目即可完成计划设置
类型
推广目的=应用推广
推广目的=销售线索收集
demo
注意事项
其他非必填设置项
投放内容
  当推广目的=应用推广时,需填写以下必填项:
  • 下载链接:点击「选择应用」弹出弹窗进行选择 

  • 应用包名:选择应用后自动填充 

  • 下载方式:需勾选下载链接/落地页 

  • 应用下载详情页:下载方式=下载链接推广应用=安卓应用时展示,点击「使用已有」弹出弹窗可进行选择 

 当推广目的=销售线索收集时,在此部分无必填项
投放设置
   需填写以下必填项:
  • 转化跟踪方式

  • 优化目标

  • 目标转化出价

需填写以下必填项:
  • 转化跟踪方式

  • 优化目标

  • 目标转化出价

 「标准投放」的优化目标「省心投放」都支持
 「省心投放」不支持深度转化目标
   投放时间:
  • 默认选项为「从今天起长期投放」,切换至「设置开始和结束日期」即可选择投放开始和结束时间 

 投放时段:
  • 默认「不限」,切换至「指定时间段」即可选择时间段 

基础创意
   创意内容:默认方式为自定义创意 
  • 支持视频和图片素材上传 

  创意标题:同「标准投放」 
  • 支持使用2个动态词包 

  • 不支持通配符功能

   应用名:
  • 推广目的=应用推广且下载方式=下载链接时展示,必填 

   来源:
  • 推广目的=应用推广且下载方式=落地页时展示,必填 

   落地页链接:
  • 推广目的=应用下载且下载方式=落地页时展示,必填 

   创意内容:默认方式为自定义创意 
  • 支持视频和图片素材上传 

   创意标题:同「标准投放」 
  • 支持使用2个动态词包 

  • 不支持通配符功能

  来源:
  • 推广目的=销售线索收集时展示,必填 

   落地页链接:
  • 推广目的=销售线索收集时展示,必填 

  • 创意内容设置界面

应用推广:                       销售线索收集:
  • 素材选择界面

点击从素材库选择:      点击本地上传:
   创意内容:
  • 素材数量:单计划可上传3-50个视频,或5-50个图片 

  • 上传方式:

  • 点击「从素材库选择」,可在弹窗内选择视频/图片素材,素材来源视频/图片库 

  • 点击「本地上传」,可在弹窗内通过本地上传视频/图片类素材 

  创意标题:
  • 字数及数量:单个标题长度5-30个字,单计划可添加3-30个标题 

   应用名:2-10个字
   来源:2-10个字
  创意摘要:非必填 
  • 支持动态词包,不支持通配符功能 

  • 字数及数量:单个摘要25-45个字,单计划可添加0-30个 

   监测链接:非必填 
  • 支持展示/点击/视频播放/视频播完/视频有效播放 

用户定向
  均默认为「不限」
   均默认为「不限」
   仅支持设置:
  • 地域:不限/省市 

  • 年龄:不限/18-23/24-30/31-40/41-49/50+ 

  • 性别:不限/男/女 

  • 平台:不限/ios/Android 

核心关键词
什么是核心关键词?
输入核心关键词后,系统会依据核心关键词进行拓展获取搜索流量,帮助触达更多人群。 
非必填,将根据账户及计划投放行业默认展示业务线,可编辑
 非必填,将根据账户及计划投放行业默认展示业务线,可编辑
   字数及数量:单业务点2-10个字,添加上限为20个
4.1.3关键词
当广告组为「省心投放」时,无需选择关键词,系统将根据计划填写的主营业务及账户的行业及历史投放信息,自动为计划添加、删除关键词,广告主无需进行关键词相关操作。
4.2广告查看方式
 可在「推广管理」页面查看「省心投放」广告组相关设置及数据。
 可在「广告组类型」选择「搜索广告组」并在「投放模式」中筛选「投放关键&省心投放」,即可查看
4.2.1广告组
  • 标识:省心投放组名称前会有「省心」标识 

  • 编辑:省心投放广告组的再次编辑在计划层级完成,因此「编辑」按钮不可用 

  • 否定词:省心投放广告组支持设置「组否定词」

4.2.2广告计划
  • 标识:省心投放计划名称前会有「省心」标识 

  • 展示:

  • 筛选省心投放计划组后进入计划TAB时,仅展现一个「根据计划创建过程中填写内容生成的」母计划 

  • 省心投放计划不披露诊断数据

  • 新建:

  • 省心投放组仅需设置基础设置项,系统会进行自动投放,无需手动新建多个创意,因此通过筛选省心投放组进入计划TAB时,「新建计划」按钮不可用,不支持为组新增计划

  • 但若省心投放广告组内未设置计划,则「新建计划」按钮可用,点击即可为省心投放组创建计划。

  • 编辑:

  • 省心投放计划显示广告组设置的日预算

  • 点击「计划预算」列可修改日预算(同时也修改了组预算)

  • 否定词:省心投放计划不支持设置计划否定词

  • 批量修改:省心投放计划不支持「智选流量」批量设置及「添加/删除否定词」

4.2.3关键词
省心投放的关键词由系统自动进行优化,因此推广管理页面不展示关键词列表,且「新建关键词」按钮不可用。
4.2.4创意
创意列表仅展示根据计划创建过程中填写内容生成的母创意,不支持编辑/预览,且通过筛选省心投放组、计划后进入创意TAB时,「新建创意」按钮不可用,不支持为组/计划新建创意。
4.3数据查看方式
账户报表/组报表
与常规查看方式一致 
计划报表
省心投放计划仅有一个「根据计划创建过程中填写内容生成的」母计划,将在这条母计划下展示计划的聚合数据 
创意报表
 省心投放计划仅有一个「根据计划创建过程中填写内容生成的」母创意,将在这条母创意下展示创意整体的聚合数据 
创意素材报表
基础素材:省心投放的关联创意数列均显示为1,点击跳转到创意报表。 
关键词报表
省心投放关键词由系统进行添加/删除,因此关键词报表不展示省心投放计划的关键词及相关数据 
搜索词报表
省心投放披露搜索词及相关数据 
省心投放计划仅有一个「根据计划创建过程中填写内容生成的」母计划,所有搜索词都归属于这条母计划 
 关键词列会展示搜索词对应的关键词
「搜索词报表」中「添加为关键词」功能不可用,「添加为否词」时「生效层级」不可选「广告计划」
4.4注意事项及重点总结
  • 新建:省心投放计划及创意目前仅可通过新建广告组进行创建,不支持通过推广管理页面点击「新建」按钮进行创建。快投账户通过平台弹窗提示一键创建搜索独立计划,选择已有计划时,也不支持创建至省心投放广告组。 

  • 编辑:省心投放广告组创建完成后,仅可在计划层级进行编辑,包括日预算,也仅在计划层级进行编辑。

  • 复制:省心投放不支持复制组和计划。 

  • 关闭:除手动关闭省心投放组,系统不会自动关停省心投放广告组;如果在计划和创意层级进行了关停,对应的广告组也会进行关停。 

  • 付费方式:省心投放默认使用「oCPM」,不支持设置及修改。 

  • 投放场景:省心投放默认使用「跑量场景」。

  • 关键词:省心投放不支持添加关键词,因此资产-定向-推词工具、搜索流量分析等加词通路也无法添加至省心投放广告计划中;且关键词由系统进行优化,不支持手动优化,因此在「推广管理」和「关键词报表」不展示关键词数据,但在「搜索词报表」中可以查看关键词来源。

  • Marketing-API:暂不支持通过MAPI对省心投放组和计划进行操作。 

4.5省心投放与标准投放设置项异同点汇总
销售线索收集
应用推广
设置项
标准投放
省心投放
设置项
标准投放
省心投放
广告组
广告组
营销链路
用户意向/行动转化 
用户意向/行动转化 
营销链路
用户意向/行动转化 
用户意向/行动转化 
推广目的
销售线索收集 
销售线索收集 
推广目的
应用推广 
应用推广 
广告类型
搜索广告 
搜索广告 
广告类型
搜索广告 
搜索广告 
投放模式
标准投放 
省心投放 
投放模式
标准投放 
省心投放 
日预算
必填,>=300 
必填,>=300 
日预算
必填,>=300 
必填,>=300 
广告计划
广告计划
转化跟踪方式
线索通/JS布码/线索API/X-path/小程序API/小程序转化代码 
同标准投放 
下载链接
必填 
必填 
优化目标
表单提交/智能电话/有效咨询/留咨咨询/微信/卡券领取/微信内注册/微信内付费/回访-信息确认/回访-加为好友/回访-高潜成交/支付-存在意向/多转化...... 
同标准投放 
应用包名
必填 
必填 
深度转化目标
回访-信息确认/回访-加为好友/回访-高潜成交/支付-存在意向 
不支持 
下载方式
下载链接/落地页 
同标准投放 
直达链接
支持 
无 
优先应用商店下载
支持 
无,默认使用「启用」 
广告位置
搜索广告位 
无 
直达链接
支持 
无 
智选流量
支持 
无,默认生效 
转化跟踪方式
普通应用下载/应用下载SDK/应用直达API/应用下载API 
普通应用下载/应用下载SDK/应用下载API 
用户定向
地域/性别/年龄...... 
只支持地域/性别/年龄/平台 
优化目标
支持 
支持 
投放场景
常规投放/放量投放 
无,默认使用「跑量场景」 
深度转化目标
支持 
不支持 
竞价策略
优先跑量/均衡投放/控制成本上限 
无 
广告位置
搜索广告位 
无 
预算
必填,>=300 
无 
智选流量
支持 
无,默认生效 
投放时间
支持 
支持 
用户定向
地域/性别/年龄...... 
只支持地域/性别/年龄/平台 
投放时段
支持 
支持 
投放场景
常规投放/放量投放 
无,默认使用「跑量场景」 
付费方式
oCPM/oCPC/CPC 
无,默认使用「oCPM」 
竞价策略
优先跑量/均衡投放/控制成本上限 
无 
目标转化出价
必填 
必填 
预算
必填,>=300 
无 
第三方监测链接
展示/有效触点/视频播放/视频播完/视频有效播放,非必填 
同标准投放,非必填 
投放时间
支持 
支持 
创意
投放时段
支持 
支持 
创意方式
程序化创意/自定义创意 
无,默认使用「自定义创意」 
付费方式
oCPM/oCPC/CPC 
无,默认使用「oCPM」 
创意内容
必填 
必填 
目标转化出价
必填 
必填 
创意标题
必填 
必填 
第三方监测链接
展示/有效触点/视频播放/视频播完/视频有效播放,非必填 
同标准投放,非必填 
创意摘要
必填 
非必填 
创意
来源
必填 
必填 
创意方式
程序化创意/自定义创意 
无,默认使用「自定义创意」 
广告头像
必填 
无 
创意内容
必填 
必填 
行动号召
必填 
无 
创意标题
必填 
必填 
动态创意
支持 
无,默认生效 
创意摘要
必填 
非必填 
广告评论
支持 
无 
来源
必填 
必填 
创意子链
支持 
无 
广告头像
必填 
无 
投放内容
落地页/小程序 
无 
行动号召
必填 
无 
落地页链接
必填 
必填 
应用下载详情页
必填 
必填 
创意标签
必填 
无 
应用名
必填 
必填 
创意分类
必填 
无 
动态创意
支持 
无,默认生效 
主营业务
无 
必填 
广告评论
支持 
无 



创意子链
支持 
无 



创意标签
必填 
无 



创意分类
必填 
无 



主营业务
无 
必填 
 五、省心投放使用建议
5.1广告组:
为避免广告组间素材重复,多个广告组相似性过高,在标的、素材、主营业务无较多方向和较大差异的情况下,建议一个账户新建1-2个省心投放组即可。 
5.2广告创意:
由于省心投放是以组维度进行跑量和优化,在同一标的和主营业务点下,可适当多添加素材,可使系统更好地进行匹配和优化。 
5.3主营业务:
不同业务点及标的建议单独创建广告组。 
 六、省心投放赔付规则
为保障省心投放广告组前期能得到充分的探索,促进持续投放,平台将承担部分投放前期探索过程中的风险,对于超成本较高的情况进行赔付。赔付方式为自动赔付。政策会不定期更新,请广告主了解并合理应用。赔付规则如下。
6.1 赔付条件(以下条件缺一不可)
对比标准投放赔付规则的优势:
赔付门槛更低,标准投放按照计划维度要求转化数量门槛,而省心投放按照组维度要求转化数量门槛,同样是3天达到2个转化,省心投放以组维度累计的标准更为宽松,更易达到赔付门槛。

具体条件
注意事项
赔付时间
省心投放广告组首次投放出去的那一刻开始,至之后的3个自然日内 
例:广告组于2021年3月1日14点创建,14点30分投出,赔付时间为2021年3月1日14点30分-2021年3月4日23点59分) 
赔付维度
以「组」为单位计算赔付,有别于常规搜索自动赔付以「计划」为单位计算赔付 
修改要求
每天修改省心投放组目标转化成本出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次
注意:只有当修改出价或定向中任意一个的次数都未超过2次时才能赔付,比如修改出价1次,未修改定向,则超成本20%时可以赔付,若修改定向3次,出价1次,则不满足赔付要求。 
转化数量要求
在赔付时间范围内省心投放组累计转化数>=2个
赔付条件
在赔付时间范围内,转化成本超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元,转化成本≥12元) 
广告主在投放期间无异常作弊等操作行为,如有作弊行为,平台有权根据反作弊规则拒绝赔付 
6.2 赔付金额计算规则
  • 赔付金额= 总实际消耗- 总预期消耗

  • 总预期消耗=(目标成本1 * 对应转化数)+(目标成本2 * 对应转化数)+ ...

6.3赔付周期
7个自然日内
赔付流程:举个例子,假如一个省心投放组首次投放出去的时间为10.1,则我们一般会在第五个自然日即10.5的时候,等待省心投放组在10.1~10.4期间投放出去的广告所产生的转化回流,在第六个自然日即10.6的时候,对所有满足赔付条件的超成本20%的计划进行核算并赔付。
6.4赔付形式
赔付款将以前置赠款的形式返还到广告主的账户上,在后续账户进行投放的时候可以直接消耗掉,这部分赔付款不可提现。
6.5赔付状态的含义
赔付状态不会影响跑量
在投放中的省心计划组,在计划栏会有组内计划赔付状态披露,帮助您更好的了解当前计划的赔付情况。以下为各状态的含义。抖音seo,抖音霸屏,抖音搜索推广找谭总监,专业靠谱!

底部导航

服务项目

联系我们

地址:深圳市龙华区龙胜恒博中心9楼
电话:17704053559
邮箱:3417409773@qq.com
抖音推广

扫一扫 加我微信

客服中心
联系方式
17704053559
扫一扫,加我微信